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碎片内容
第 9 章 网络分销渠道策略• 本章导读：本章主要介绍了网络分销渠道的基本概念、渠道类型、渠道建设及网络分销渠道特有的策略。通过本章学习，要求在掌握网络分销渠道相关概念的基础上，理解网络分销渠道与传统分销渠道在构成要素、渠道建设、渠道策略以及渠道冲突等方面的区别与联系。• 9.1 网络分销渠道概述• 网络分销渠道的涵义• 网络分销渠道是指借助 Internet 的销售平台向消费者提供商品的信息和服务，以促成商品的价值转移和信息的双向流通，从而帮助企业实现营销目标的一整套相互依存的中间环节。• 网络分销渠道的效用• (1) 强化分销渠道的效用• 1) 时间效用。• 2) 地点效用。• 3) 所有权效用。• (2) 相对竞争优势效用• 1) 利用 Internet 的交互特性，网上分销渠道从过去单向信息沟通变成双向直接信息沟通，增强了生产者与消费者的直接联系。
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