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碎片内容
星巴克广告策划书星巴克广告策划书 广告 2 班 赵张帆 目录 一、 市场分析 二、 广告策略 三、 创意方向与广告策略 五、 广告表现 六、 媒体策略 一、市场分析营销环境分析 咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。 世界上平均每分钟要喝掉 3900 杯咖啡，每小时要喝掉1400 万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯从这组数据来看，中国咖啡市场并不乐观，然而中国是人口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活跃起来。 针对市场消费情况来看，咖啡还是很有市场的的。 1 、产品分析咖啡是星巴克品牌的核心要素，但与其说星巴克是用咖啡来服务的，不如说是在服务过程中给人提供了咖啡。都市人生活水平较高，而生活节奏也较快，这样就需要有一个第三空间，即工作和睡眠之外的空间。
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