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碎片内容
“LG 手机日” 大型活动 策 划 思 路问题一：为什么要做“手机日”？消费形态改变手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步 向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变；传统传播方式逐步失效品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体 为载具的远距离沟通方式失效，消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的 沟通方式；传统的“产品促销 + 歌舞表演”的促销活动泛滥，正日促销活动泛滥 益失效；以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了 消费者潜在需求，成为 LG 手机品牌推广的市场利器。问题二：做“手机日”的目的？提升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现亲近化营销；在增进消费者对 LG 手机好感的基础上，促进销售；问题三：理想的“手机日”应达到怎样效果？“”消费者觉得 LG“ 手机日”不是 LG 的，而是消费者自己的“手机日”；
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