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立白品牌 2017 年代言人公关传播项目背景分析代言人分析受众分析创意执行CONTENTS背景分析立白作为中国洗涤用品领域的领导品牌品牌地位 -Brand Status深耕“家”的概念，呈现可亲近、值得信赖、温馨的形象品牌形象 -Brand image不烫手洗衣粉、不添加荧光剂洗衣液、食品用洗洁精绿色产品 -Product家务是让夫妻自由亲近的机会 品牌愿景 -Brand Vision项目背景Background 项目需求Brief市场向年轻消费者导向转变品牌向年轻化、时尚化、高端化发展和转变现状方向 在向年轻消费群体靠拢的同时 传递引领绿色健康生活的品牌理念项目需求Brief绿色健康定义：绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品，不危害健康、不破坏环境；
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