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碎片内容
课题：回答东芝中国品牌推广 5 大问题01 顾客层面02 品牌层面03 传播层面04 产品层面05 推广层面■定义目标人群■清晰目标人群洞察■ 东芝“日本味”解读■“ 邂逅东芝 轻生活”品牌的 RTB 诠释■理性产品与感性传播 基调如何关联■主推明星产品梳理■终端“日本味”落地■终端与松下、美的区隔本质：东芝中国品牌梳理目标消费者描述关键洞察品牌目标生意范畴------------东芝中国品牌战略体系品牌定位配称品牌口号品牌定位------------品牌个性构建：东芝中国品牌宪法思考起点：从企业的目标出发东芝在中国要贩卖最纯正的日本味东芝最纯正的日本味 要与中国消费者 生活和消费观念变化关联中国消费者转变：消费者不再是只买贵的 / 奢侈的，而是想要更好的生活方式数据来源：波士顿咨询公司与阿里巴巴联手合作报告《中国消费趋势报告：三大新兴力量引领消费新经济》图 2 | 崛起的富裕阶层、年轻人
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