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碎片内容
策划书概述（共 8 篇） 第 1 篇：公关策划概述 3.1.1 公关策划概述1.公共关系策划的含义和意义公共关系策划是指一个组织根据其形象和营销目标，设计出最有效的公共关系活动方案的创造性活动。其主体是组织和公共策划与实施人员，其目的是通过与公众建立和谐的关系来取得公众的理解和支持，其手段是开展传播沟通活动，其关键是进行创造性活动。它是一个组织开展公共关系的决策和行动指南。自 1955 年公共关系的理论先驱爱德华·伯纳斯将策划理论引入公共关系领域之后企业通过公共关系活动时间已普遍认识到开展公共关系活动策划的重要意义。（1） 有利于维护组织形象，赢得顾客的好感。一个新组织可以通过公共关系策划活动塑造自己独特鲜明的形象，以方便顾客的识别和认可。老组织可以通过公共关系活动策划和活动的实施巩固组织原有的良好形象，或是纠正和扭转其不良的形象。（2） 可以增强公共关系工作的计划性、规范性和有效性。
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